大众货车是这么搞产品营销,令人叹服!

Last updated:   二月 04, 2021


随着移动互联网的普及,凭借突出的便利性,手机而非电脑,才是未来网络世界的入口,而借助二维码,移动互联网即可实现落地。二维码如此重要,如何让大家有扫一扫的冲动呢?企业也深知单一的二维码不能让你青眼有加,绞尽脑汁制作出了各式各样的二维码,以求得大众的关注。


1、大众:由装满橙子的箱子摆成的巨型二维码


对于货车而言,载货容量就是核心竞争力。大众为了突出旗下Crafter货车的载货能力,展开了一场由装满橙子的箱子摆成的二维码营销活动。


位于墨西哥城的Central De Abasto市场,是世界上最大的批发集中地。每天大约有2000笔交易发生,要接待350000多名顾客,而他们中的大部分人,都是货车的潜在购买者,也是大众Crafter的目标客户。


凌晨4:05分,工作人员开始将装满橙子的箱子按照箱体的颜色深浅进行排列组合,经过了长时间的辛勤劳作,超过7米高的巨型箱体二维码终于制作完成。这个时候,只要你拿起手机扫描二维码,就可以看到一段视频,一辆Crafter缓缓驶来,将所有的装满橙子的箱子装走,一个不落。


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如果说营销的精髓是内容的话,那么大众的这次营销,精髓就在于其呈现形式本身。在人来人往的Central De Abasto市场里,看着这么一个巨大的二维码,谁都想驻足一探究竟。而这正中了大众的下怀,看着载货容量如此之大的Crafter,需要购买货车的人难道不会心动吗?


汽车领域玩转二维码创意营销策略的可不至大众一家,接下来继续为大家带上车企二维码应用的精彩案例。


2、奥迪:史上最大的二维码


日本作为二维码的研发国,使用非常之广,普通的二维码自然入不了日本民众的法眼。所以,奥迪选择了制作一个人工的巨大二维码。约有130名奥迪员工参与到了这个二维码的制作当中,他们每一个人手举一块儿边长1.2米的二维码碎片,按照顺序排列站好。最后,一辆奥迪车在顶棚上也顶着一块儿碎片与大部队汇合,世界上最大的人工二维码制作完成。


如果你用手机拍下了二维码的全貌,手机上就会出现一个15秒的视频,里面有小的黑方块组成的文字,写着“100 Years of Audi”(百年奥迪)的字样。


这次的二维码营销不仅将奥迪的悠久历史用简单的语言展现出来,而且这个二维码的制作过程将奥迪所倡导的“持续挑战的精神”也传达出来。


3、奔驰:拍下二维码 A-CLASS就是你的


定于在2012年日内瓦车展上市的奔驰A-CLASS,早在2011年10月份就已经出现在了公众的面前,不过,身上铺满了二维码。


为了给A-CLASS上市做宣传,奔驰开启了这一场名为“二维码原型”的营销活动。这辆车身铺满二维码的车子“肆无忌惮”地在全城“暴走”,同时在网页上,在报纸上也可见其踪影。


只需要下载“A-Class QR-Trophy”App,手机用户就可以拍下车身上的二维码,将其分享到facebook和twitter上就有可能获得日内瓦车展的门票,当然,更幸运的人,可以集齐4个特殊的信息勋章(二维码),可免费获得一辆奔驰A-CLASS轿车。


活动开始之后,这辆QR原型的奔驰A-CLASS抢占媒体的版面,而这不需要任何的媒体支出。而谷歌2860000的搜索次数,以及Facebook上6800000次的印象指数等数据,也表明了这一次奔驰二维码营销有多么让人印象深刻。


如果作为营销手段,二维码只不过是起到噱头的作用,二维码背后的视频、购物网站、商品展示也是进一步吸引人们的要素之一。但是,有了一个十分抢眼的“噱头”,相信营销的效果也会事半功倍。说到二维码推荐使用二维彩虹二维码生成器,这里的二维码不至是网页跳转二维码这么简单,还有很多类型等你去发现。


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