国外博物馆创意二维码营销活动：多伦多的“秘密”历史！
历史并非静止的，而是在不断演变。在一个个春去冬来的轮回里，一个以狩猎和捕鱼为生的印第安部落成为了一个世界闻名的大都市——多伦多（Toronto）。在这座城市的发展过程中，发生过许多轰轰烈烈的事件，也有很多鲜为人知的历史。为了让当地居民更多地了解这座城市，多伦多博物馆联合创意机构Berners Bowie Lee（BBL）策划了一起特别的城市创意二维码营销活动：你所不知道的多伦多！（The T.O. You Don't Know）。
多伦多博物馆表示，在其最新品牌宣传活动"你所不知道的多伦多"中首次与媒体采购商合作，并称这是该馆迄今为止规模最大、范围最全面的推广项目。这场覆盖多伦多25个地点的活动，旨在将街道、人行道和交通空间转化为沉浸式叙事平台。共享单车站点、地铁站台和人流密集区设置了包括牌匾、海报与人行道贴纸在内的导向标识，每个标记都揭示多伦多历史的一个片段——从牙买加馅饼战到儿童抗议糖果涨价事件。
这些隐藏故事大多通过采访当地历史学家、建筑师、记者及文化爱好者，并结合多伦多档案馆等合作机构的照片档案得以发掘。
游客扫描广告牌、海报和人行道贴纸上的二维码即可深入了解每个故事，并获取谷歌地图的完整导览路线。多伦多博物馆市场运营总监Rachel Hilton表示，这是多年期常青品牌活动的首秀，旨在展示"城市的隐秘历史"。她指出该馆虽长期深耕数字领域拥有活跃社群，但此前户外媒体宣传仅局限于公交站广告位推广特定展览。
其中扬格街与学院路交汇处的"决斗遗址"记载着1817年多伦多最后一场致命决斗：奴役六名黑人的腐败富豪塞缪尔·贾维斯因账单纠纷与法律系学生约翰·瑞杜特决斗，瑞杜特射失目标反遭击杀，贾维斯最终被无罪释放。
另一处遗址是加拿大首座女子监狱安德鲁·默瑟感化院，1880年建于国王西街1155号（现自由村），最初用于"改造"所谓"无可救药"的女性，后沦为系统性虐待场所，包括殴打、医疗实验和暴动。1969年这座臭名昭著的机构在舆论压力下关闭。
此次露天展览同时宣传博物馆去年从"Myseum"更名"多伦多博物馆"的品牌升级。希尔顿表示新名称更易识别，有助于确立其作为城市博物馆凝聚社群的功能，本次宣传是建设多伦多首座城市博物馆的重要一步。
此前作为数字博物馆运营时，该馆主要通过快闪活动与数字叙事展现多伦多历史。2022年设立实体画廊后，营销重点转向为实体展览引流。希尔顿强调："作为小型非营利机构，本次品牌宣传投入巨大。"
这次活动中的每个标识，都是通过与博物馆合作的当地历史学家、建筑师、记者和文化爱好者挖掘出多伦多历史的一个片段。
1950年女同性恋和亚裔男性的安全庇护所
消失的地铁站
儿童抗议棒棒糖涨价
曾经的嬉皮士反主流文化的中心
......
多伦多博物馆执行主任海蒂·瑞特迈尔表示："我们的目标是分享那些常被忽视或不为人知的历史，让社区和个人更深入地思考他们称之为家的这座城市。我们希望多伦多人能以批判性和创造性的态度看待这座城市的过去，并以全新的视角展望它的未来。"
多伦多博物馆成立于2015年5月，当时名为"Myseum of Toronto"。默里告诉《策略》杂志，这家数字博物馆或称"无墙博物馆"通过全市的快闪活动和策划项目进行运营，主要专注于多伦多历史的数字叙事。自2022年开设画廊空间以来，该博物馆每年举办两到三场展览。此后，该品牌的营销主要侧重于为实体展览引流。
在本次活动中，二维码是点睛之笔。行人通过扫描海报上的网址二维码，可以在手机端页面了解更多关于在这个地方曾经发生的事情。这是多伦多历史的一部分，也是这个城市的一部分。
那么如何为品牌的营销活动制作二维码呢？
第一步：选择一款合适的二维码生成器工具
这里推荐二维彩虹。主要原因是这款二维码生成器使用起来性价比较高，在会员有效期内，生成的活码二维码不限制扫描次数和流量！
二维彩虹官网：www.erweicaihong.cn
或者可以直接在百度浏览器中搜索关键词：二维彩虹二维码生成器官网，也可以找到，点击进入并注册登录，就可以在线制作二维码了。
第二步：选择合适的功能，开始制作二维码。
比如这里我们要制作网址二维码，即将一个网址链接生成二维码，那么选择【你的网址】这个功能，并填写对应的链接，点击生成二维码。一般在品牌活动中多使用“动态二维码”，因为动态二维码具有追踪扫描数据的功能，还能够支持更新背后的网址链接。
第三步：对二维码做一些自定义设计美化。
我们常见的二维码基本都采用黑白色的样式，但这种二维码看多了容易视觉疲劳。如果想在活动中吸引大家的注意力，可以尝试彩色二维码，比如设置渐变彩色的样式。但总的来说，还是根据使用场景来对二维码做设计。比如在户外海报上？或者是在企业网站上？或者在其他线下活动中使用？
第四步：扫描测试二维码，并下载使用。
扫描测试，虽然是最后一步，但也是不能忽略的一个步骤。比如扫一扫看看跳转的链接是不是正确的，并且展示的信息是否有完整正确。确认准确无误之后，就可以下载使用了。
不论是在博物馆展览中作为讲解工具的二维码，还是在一些线下活动、对外宣传活动里应用的二维码，都可以按照上面的方式通过二维彩虹来轻松制作，只不过生成的二维码种类会有所不同，主要根据使用需要来选择。
以上是今天分享的所有内容。
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