2020年度十大“破圈”代言,打破人们对品牌的固有印象

二维彩虹
2022.10.13
2020年度十大“破圈”代言,打破人们对品牌的固有印象

2020年,面对困境重重,不少品牌却迎难而上成功营销上位,引起一波接一波的热议和高曝光。让我们重新认识了一些品牌,像“国货之光”完美日记、维秘打破传统性感标准、“营销鬼才”老乡鸡……这些品牌携手全新代言人,成功破圈。下面一起回顾:2020年度十大“破圈”代言。

1、完美日记 & 周迅:“逼格一下就起来了!”

10月19日,完美日记官宣品牌首位全球代言人周迅,消息立即在社交媒体炸锅了。作为平价国货美妆品牌,完美日记此前与多位艺人进行合作,朱正廷、文淇、罗云熙、许佳琪等。这次与周迅的合作,对用户来说就有着超出预期的精神激励。


2、维密 & 周冬雨X杨幂:“我不是定义上的性感”

4月底,维多利亚的秘密先后官宣周冬雨和杨幂成为品牌代言人,这也是继超模奚梦瑶、何穗之后的首次明星代言。杨幂可以说代表了维密经典的一面,而周冬雨则是维密“破圈”的王牌。


3、内外 & 王菲:“这很王菲 这很内外”

一直很低调的内衣品牌“内外”,高调官宣王菲成为品牌全球代言人。王菲优雅慵懒的声调,独立独行的性格、纤细的身材,整个气质和内外都十分贴合,进一步塑造出品牌“高级感”。


4、老乡鸡 & 岳云鹏:“这才是营销的正确打开方式”

今年年初,因手撕员工联名信和200元开发布会蹿红的老乡鸡网红董事长,成功“勾搭”上岳云鹏,官宣岳云鹏为老乡鸡代言人。一波接一波的营销大戏看得吃瓜群众“目瞪口呆”。不禁称赞:“教科书级别的营销”、“这才是营销的正确打开方式”!


5、利郎 & 韩寒X李诞:“这是旧时代的终结。”

时隔六年,利郎突然宣布与韩寒、李诞展开合作,并且推出了“ 新商务”概念。两人独特的“锋芒”与“棱角”与利郎“新商务”的全新基调非常贴合。

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6、宝马 & 易烊千玺/雷克萨斯 & 王俊凯/奥迪 & 王一博

“车企盯上Z世代”

车企破圈“Z时代”成为汽车品牌今年的亮点。宝马选择 易烊千玺,雷克萨斯选择王俊凯,奥迪选择王一博。百年品牌与新生代顶流的合作,初看炸眼,再看真香。


7、New Balance & 张子枫:“是青春的样子!”

New Balance在4月底,正式宣布张子枫担任品牌代言人。代表着青春阳光的张子枫与前两位代言人风格明显不同, 年轻、个性、潮牌成为New Balance新的标签。


8、M&M's & 宁静:“宁可太豆了!”

明星代言一款零食产品其实再平常不过了。但宁静代言M&M's,一大部分原因竟然是因为:撞脸。M&M's品牌制造“宁静 M豆成团出道”的话题,放出团名: 宁可太豆了。在宁静参演的《乘风破浪的姐姐》正火的时机下,M&M's稳稳的蹭了一波热度。


9、天猫 & 易烊千玺X千喵:“虚拟偶像,你好!”

今年是易烊千玺作为天猫双11代言人的第二年。与以往不同的是,天猫此次特意推出了易烊千玺虚拟IP “千喵”,作为天猫首位虚拟代言人。


10、四川 & 丁真:“全国范围的P图大战”

今年年底,四川省甘孜州理塘县的20岁藏族小伙丁真,凭借清澈的眼神和纯真的笑容一夜之间爆火。11月25日,丁真为家乡拍摄的旅游宣传片上线,火速席卷全网。


2020意想不到的魔幻代言,却给品牌注入鲜活的血液。品牌营销造势除了签约明星代言外,同样离不开营销工具。比方二维彩虹二维码生成器


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