新媒体运营写文案，这几本书必读！
衡量一本好文案书的标准，不是里面的案例有多新，技巧有多炫。而是看它最本质的方法，经不经得起时代的考验。接下来为大家推荐文案晋级经典书籍，一起来看看吧。
一、专业观+基本理论
1、《一个广告人的自白》
（中信出版集团 大卫·奥格威）
大卫·奥格威是凭实力打造了“奥美”这个品牌；如今很多人，是凭借“奥美”这个品牌来彰显实力。
“不要做自己妻女不能看的广告”——书中所讲诸多原则，至今仍有超强的指导性和警示性。
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2、《科学的广告》
（上海文化出版社 霍普金斯）
《科学的广告》很薄，从字数上说，负担不大。《文案圣经》=《科学的广告》+《我的广告生涯》。先读《科学的广告》吧，如果是你的菜，再往下。
广告是科学的？艺术的？新媒体时代，貌似还是霍普金斯赢了！
3、《蔚蓝诡计》
（华文出版社 乔治·路易斯）
有一种荣幸是“被捆绑”。就是能和乔治·路易斯捆在一起，出现在同一个销售详情页上。
一直好奇，为什么？
某店主答：都是语法。
店主显然是外行。他只是根据买家的需求来搭售。《蔚蓝诡计》没有语法，但有广告艺术派的“看法+方法”。
4、《传神文案》
（机械工业出版社 空手）
原书单里提到的《未名》，就是《传神文案》。科特勒传人，大神”空手”的书终于上市了！
《传神文案》是增量书，用科特勒营销理论，重新定义了“文案”的底层逻辑。
如何才能成为一枚专业文案？你需要的“三观”，都在这4本书里了。不偏信，要兼读。
二、案例集+创作谈
1、《中兴百货广告作品全集》
（湖南美术出版社 李克主编）
许舜英，我心中唯一的“文案女王”。二十几年前，她天外飞仙般出现，以一己之力，提升了广告审美的逼格。那抹绝世惊艳，仍游荡在当下的创作中。
每隔一段时间，就有公众号大谈某某甩了许舜英几条街。殊不知，对某某最多的评价就是：很意识形态。真是无畏者无知呀！
许舜英的书，比较个人化，不容易吸收转化。要看作品集，就只有这本了。这本书并非都是案例，前50页是创作者的幕后谈。
2、《广告副作用》
（东方出版社 李欣频）
最顶尖的文案不是卖了多少货，也不是写了什么金句。李欣频和许舜英一样，是灵魂文案。以文案为品牌注入灵魂。以文案为品牌改命。
诚品书店是有灵魂的，灵魂来自李欣频的文案。诚品书店不仅是书店，还是李欣频。《诚品副作用》，就是“诚品书店”作品集。《广告副作用》，就是“诚品书店”增补版作品集。
3、《文案之神：尼尔·法兰奇》
一提到Neil French，总会讲到他“爱在黑社会的日子”。这纯属多余，Neil French仅凭文案就足以封神了，不需要任何“故事”。
4、《定论》
全名：《定论—印度顶尖文案密音》
最难买到的一本文案书。“百页传媒”翻印，貌似没有正式出版。“谨慎驾驶”泪目文案，“关爱老人”走心文案，都来自这本书。
三、方法论+工具书
1、《广告文案训练手册》
（中国传媒大学出版社 布鲁斯·本丁格尔）
又见“捆绑两件套”：《广告文案训练手册》+《辞典》。市场的眼睛才是贼亮滴！
“不仅提供方法，还提供学习方法的方法”。每一讲都会留作业，真正手把手教新人上路。“目前最好的广告文案教程之一”。
2、《文案训练手册》
（中信出版集团 约瑟夫·休格曼）
没有“广告”这两个字。作者是文案发家致富的典型。每篇文案，都用自己身家去验证的。“卖货文”大师，“直邮文案”大神。
直邮文案怎么写？“滑梯”理论和众多公理，仍是写卖货文的不二法门。自称：价值几万美金的培训课件。
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