五粮液借力二维码营销,刺激老用户获得新会员

移动互联网红利时代,催生着消费者行为习惯和需求的不断变化,企业需要实时洞察消费者诉求,以创新营销方式来满足消费者日益增长的消费需求。

二维码作是企业与消费者交互的重要载体之一,其凭借着形式新颖、承载内容广、互动体验性好等特点,被品牌一致看好。其中包括酒企,如五粮液、景芝、潭酒等酒企纷纷借助营销二维码发力,试图抢占营销C位。

五粮液:快速拉新拓客

互联网存量时代下,有效拉新拓客已成为白酒品牌商的重要课题。五粮液的解决方式是借助已留存的会员,结合营销二维码抽奖活动,快速拉拢老会员发展新会员,实现新老会员高效转化。


消费者关注“五粮液消费者俱乐部”公众号,并扫描第八代经典五粮液的瓶二维码,即可获得一次抽奖机会。

已参与抽奖的消费者,生成自己的推荐海报并分享给好友(非现有会员)参与活动,将获得一次新的抽奖机会。

而抽奖的奖品,除产品礼盒外,还包含机场贵宾服务、滴滴代金券等第三方权益,全面满足消费者需求。

五粮液的二维码营销活动,一方面能刺激老用户产生复购销售,另一方面还能激励老会员进行拉新,获得更多新会员数据,实现新老会员留存的双赢局面。

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景芝:终端门店引流

疫情期间门店客流量断崖式下跌,终端库存压力大,如何帮助终端门店清库存成为企业需解决的首要问题。


为此,景芝酒业推出“欢聚·为春天干杯”二维码营销活动,消费者购买景阳春、一品景芝等活动产品。扫描瓶盖内码即有机会获得金质景阳春一瓶,凭借中奖信息模板即可到指定门店领取奖品。

通过扫码活动可将消费者引流至终端门店,再结合店内其他优惠活动让消费者产生购买,最终帮助门店实现动销。

潭酒:防伪+营销

白酒传统渠道中假货、山寨盛行可谓是酒企和经销商面临的重要问题,为抵制市场中假酒横行的现象,潭酒特应用五码合一的包装设计,让消费者轻松识别产品真伪。


消费者购买潭酒产品后,打开潭酒公众号,任意扫描盒码、箱码、中转箱码、瓶盖内码、盖外码其中之一,即可查验产品真伪。同时,对瓶盖内码进行布奖,消费者扫盖内码就能100%中奖,增加消费者对品牌的好感度。

消费者扫码后,潭酒得以更好掌握消费者的消费行为,捕获消费者数据,便于后续开展针对性的营销活动,更高效的帮助产品动销。

在白酒渠道下沉,寡头化竞争格局显现的今天,如何利用新型营销手段培养品牌势能、精准捕获消费者是行业发展的关键所在,而通过一物一码赋能产品营销是其中的一个重要思路和方向。

在二维码营销愈加广泛的今天,二维码的重要性不言而喻。不只是其功能,二维码的第一外观也同样重要。二维彩虹二维码生成器推荐大家使用。

因为二维彩虹的二维码不光具备信息量大、可靠性、保密性、防伪性强等优点,同时还具备数据追踪的功能,使用二维彩虹二维码系统可实时查看用户数据来源,对于品牌战略部署调整有着重大的意义。同时,用户还能对现有的二维码进行美化,甚至添加产品在二维码上,瞬间提升品牌辨识度。

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