2021品牌5大趋势:抓住流量机会,重塑品牌


2020年是服务业线上化的拐点之年,服务业迁移到线上的趋势愈发明显。与消费、服务业的火热相比,文娱行业的投资在2020年降到了冰点。整体而言,大消费领域2020格局变化背后,离不开技术、流量这两大核心变量,它们同样是影响2021及未来几年市场发展的关键因素。


接下来,我们重点拆解消费品、文娱业这两大方向的机会点。


一、消费品重塑的2类新机会


1、抓住供应链新技术产生国产品牌的新机会

中国制造的供应链能力在质量上已经得到了新一代消费者的认可,这一代生下来就在网上的消费者又对国货非常有认同,这是一种前所未有的文化自信。这两点加在一起就解决了一个品牌起步最重要的两个因素:质量自信和文化自信。


有了质量自信和文化自信作为基础,把原来存在的技术通过仔细琢磨、适配、升级,用到了新的产品和品类上,并实现工业化生产,这是消费品类重塑的较大一波机会。


供应链升级带来的新品牌机会主要有三类:已有技术跨行业普及产生新的机会;行业本身供应链升级;技术降维应用。


2,抓住流量变化,建立新品牌

短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起,带来的是流量从大寡头向多个小寡头重新分配。这种趋势我们称之为“流量的分散与集中”


流量平台的分发逻辑,则给了品牌精准起步的机会。如今人工智能+大数据的推荐算法降低了品牌在最开始寻找目标客户时的获客成本。无论是用新媒体,还是用私域流量,品牌比以往都更容易接近它的目标用户,这对品牌“从 0 到 1 ”无疑是利好的,你可以用更低的成本找到你的用户并完成产品的快速迭代。


这就是平台红利。凡是内容化的平台,刚开始时内容基本都会偏娱乐,慢慢地就会过渡到知识性内容,这就非常有利于品牌的塑造。换句话说,解释性内容适合品牌塑造。一是可以讲品牌故事,二是能够解释产品中那些相对复杂的、需要理解的东西。


除了用视频去 360 度展示产品,有些品类还能引入一些互动销售的玩法,比如说直播。现在几乎每个品牌都在开直播,既能带货又能做客服。文玩就是个很适合用直播来展示的品类,它是非标品,主播可以一边展示文玩,一边讲解,一边解答消费者的疑问,这类商品比其他的品类更需要直播。


说到流量的沉淀,二维码仍旧是不可缺少的辅助工具,它是架起公域流量转化成私域流量的桥梁,是品牌线上线下整合营销不可或缺的利器。二维彩虹二维码生成器所生成的动态二维码在助力品牌开展运营活动中起到重要的作用。


那么什么是动态二维码呢?

动态二维码是有传统的静态二维码衍生出来的概念,它比静态二维码多了两个非非常重要的功能。


其一是,使用动态二维码,后台可以追踪到扫描此二维码的相关数据。例如扫描时间,扫描地点,扫描人数等等内容。这些数据对于商家和企业制作品牌战略、策划活动来说起到尤为重要的参考作用。


其二是,使用动态二维码,用户可以随时随地更改这个二维码所指向的后台内容,更新的内容会自动同步到前台,且无需再更换新的二维码。这样能帮助用户节省许多打印新的二维码的时间和精力。


二维彩虹所生成的动态二维码具备永久有效的特征,与此同时当群内人数达到200人仍旧可以扫码入群无需手动一个个拉人入群,减少用户等待时间造成的流量流失。当群内人数达到500人时候会自动切换其他群二维码,对于社群运营管理简直太友好了。


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二,文娱行业的三个机会点


文娱行业的三个机会点包括:一新流量和新人群,开始拥抱新的社交工具和新内容;二新技术的出现驱动计算平台升级,从而催生新的娱乐方式;三交互方式从娱乐拓展到商业领域。


1、新流量和新人群

新社交平台的核心,在于内容生产方式的差异。不同的平台,激发不同的内容创作方式。当前一代平台的流量已经接近上限,就一定会有新的形式出现,以服务新一代的消费者。具体是什么样的新形式?什么样的新形式能够起来?我们没有确切的答案,但这是我们可以去关注的方向。


新社交平台的核心,在于内容生产方式的差异。举个例子,微博拼的是写段子的能力,抖音拼的是做视频的能力,知乎拼的是回答问题的能力……不同的平台,激发不同的内容创作方式。


2、新技术驱动计算平台升级

2020年,各种真人明星翻车、塌房事件,给了虚拟形象一个绝佳的窗口期。虚拟形象背后最核心的两个技术是动作捕捉和建模,当下,我们处在动作捕捉技术变革的拐点——动捕的手机化。


随着苹果这样的大公司进场,以及 AI 算法的迭代,通过普通手机摄像头就可以实现动捕成为可能。所以,我们判断针对未来会有相对应的合理成本的技术解决方案,来降低动捕的成本和门槛,来促进虚拟偶像的内容供给增加。


3、交互方式从娱乐拓展到商业领域

举个例子,直播在中国最早是从PC时代的真人互动视频聊天室开始的,后来发展到映客、YY 这样的秀场直播, 再到最近两年火起来的电商直播,直播用十多年的时间,从一个娱乐工具变成做生意的方式。顺着这个逻辑,我们也可以去思考,哪些娱乐方式还没有运用到商业里,或许就能找到新的创业机会。


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