调研了1000+食品包装案例,总结爆品包装法则

市场环境竞争越来越激烈,食品行业的新品可谓是层出不穷。想要抓住消费者的胃,首当其冲是需要吸引到消费者的关注。”颜值为王“的时代,包装深刻影响着消费者的购买决策,如果能够摸清如何用包装吸引初期的消费者,可以事半功倍地给整个品牌吸引来源源不断的流量。

FBIF食品饮料创新公司调研了1000+个食品包装案例。我们精选了一些案例,总结出了爆品食品包装的三个黄金法则,希望能为诸位看官的产品包装创作提供一些思路。

一、解决痛点,让人感觉被包装“宠爱”

包装最原始的功能一是保证食品安全,二是让人能够识别出里面盛着的大概是什么商品。但用户也期待包装为他们创造更多惊喜,有些好玩的设计,会让看到包装的人觉得自己被关怀了。我们一起来看看这些传说中的经典案例吧。

案例一:烹烹袋星厨拌饭

烹烹袋星厨拌饭,照顾到了懒宅青年们的需要。该产品使用了一种“黑科技”的袋子,既可以冷冻至-18℃,又可以微波加热。 由于袋子自带排气口设计,从冰箱里拿出烹烹袋,连倒在碗里都免了,直接丢到微波炉里就好。吃完把袋子一丢,省去了洗碗的环节,非常方便。 而如此讨喜的设计,吸引了大批懒宅青年的惠顾,烹烹袋天猫旗舰店目前销量最高的一款星厨拌饭已经卖出了近9000份,评论区好评不断,“很香”、”好吃“、”非常方便",是出现最频繁的关键词。


烹烹袋免煮意大利面 图片来源:烹烹袋天猫旗舰店 

案例二:“有声胜无声”调味瓶

信联智通为失明人士设计了“有声胜无声”调味瓶,这款设计还荣获了Marking Awards 2018年的年度主题奖。调味瓶被放置在智能平台上,每当被挪动或拿起时,平台的提示声音便会响起。同时按压的瓶盖上有凸起的盲文进一步进行提示,瓶盖上还设计了大小口,出量也更易控制。


“有声胜无声”调味瓶 图片来源:Marking Awards官网 

案例三:“撕纸”口香糖的包装设计

而这款口香糖的包装设计,在方便消费者的同时,更兼顾了环保需求。在包装瓶上设置了一个可以“撕纸”的区域,这样嚼完口香糖之后,就可以方便地包起来丢掉。包装瓶的底部还有一个暂存的区域,可以当作临时的小垃圾桶,塞满之后再一次性清空,实在是懒人和强迫症患者的福音。 


口香糖包装盒概念设计 图片来源:Pinterest

 从上述案例我们可以看出,想要打造出吸引人的爆品,在包装的层面就要解决痛点,给消费者传达真切、有温度的关怀,让人感觉自己在被包装”宠爱“。

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二、增强互动打造超预期的创意体验

互动性是被设计界的大师们反复提及,如何通过包装设计和消费者建立有效的沟通,是每个优秀设计师都要考虑的问题。 

案例一:小恐龙棒冰

这款包装完全是大小朋友都爱的趣味互动典范了。透过美味诱人的棒冰,能隐隐约约看到小恐龙的轮廓,像被封存在化石里,又像是你的恐龙小伙伴等待被你解救。 当你吃完甜蜜的棒冰,你还可以用这个造型独特的棒冰棍来挖沙子玩,多重享受,多重惊喜。 


小恐龙棒冰 图片来源:Packaging Of The World

案例二:可食用奶酪铅笔

德国设计师Kolle Rebbe为The Deli Garage发明的可食用奶酪铅笔,也同样把趣味和实用性兼顾得很好。 设计师为了让奶酪爱好者更加方便地享受美味的奶酪,把它设计成了铅笔的造型,并配备了转笔刀来切割食用。这些“帕玛森奶酪铅笔”仅限量生产了500套,每套三支具有不同的口味(松露、香蒜酱、辣椒)。而这500套奶酪铅笔在短短两周内就被抢购一空。 


用转笔刀来切割 图片来源:Pinterest

三、制造话题,让包装成为“社交货币”

话不多说,直接上案例。

案例一:“能咬出苹果的声音”的塑料瓶

这款产品最近刷遍抖音、快手、B站等视频平台上,达人们纷纷效仿,自发传播,能看到好多年轻人都在啃塑料瓶子,就为了听一下那个类似啃苹果的声音。这是美国果汁品牌Martinellis的主打产品,这个品牌历史很悠久,至今已有150多年,作为一个“老品牌”,它找到了和年轻人沟通的很好的方式——创造“社交货币”。 

而啃这个塑料瓶能发出苹果声音的原理也很简单,因为包装瓶有三层塑料,受到外力挤压,互相摩擦,就会发出类似啃苹果的“咔嚓声”。 


 “能咬出苹果的声音”的塑料瓶 图片来源:B站@怪味阿追 

案例二:半瓶装矿泉水

而Life Water(半瓶装矿泉水)品牌,发现现在到处都是喝了不到一半就丢掉的水瓶,全都浪费掉了。而一个城市每天扔掉的矿泉水,加起来相当于缺水地区800000儿童的饮用水。所以,他们决定以整瓶矿泉水的价格,只卖一半的水给顾客。Life Water特别设计了七款印有缺水地区孩子包装的这种半瓶装水,然后每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水,销往超市和便利店,而另一半水则送往严重的缺水地区。

这些矿泉水瓶上面还特意印有缺水地区一些孩子的照片,Life Water还特地给瓶身印上了一个二维码,轻轻一扫就能看到相关缺水地区的详细信息。所以,一上来就得到广泛关注与积极购买。


二维码是产品包装重要一个元素,可以像上面Life Water进行创意升级,二维码也可以是引流活动的窗口以及承载产品和品牌信息。二维码赋能产品包装,不难发现几乎90%以上的包装上都印刷有二维码。这些二维码往往是公众号二维码、小程序商城二维码、手机客户端官网等等。

二维彩虹二维码制作生成器可将产品信息、官网链接、小程序链接、活动页面生成二维码,品牌方可将此二维码印刷到产品包装上,因此来推广引爆话题或资讯介绍。

同时二维彩虹可实时追踪数据,形成专属企业用户群体的数据库,更直接了解用户行径,便于企业深耕市场,进而研发出更受大众欢迎的爆款产品。

包装作为消费者感知到产品的第一道门,其重要性不言而喻。我们认为,如果摸清了规律性的东西,用创新的方法来给包装新的巧妙设计。你认为爆品的包装还有什么特点呢?欢迎分享你的看法。

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