后疫情时代，中国电商怎样征战海外市场呢？
尽管疫情使得全球经济受到重创，但在购物节日的刺激下，全民购物高潮一波接着一波。放眼海外市场，受疫情影响，跨境电商行业带来了前所未有的发展机遇，用户消费习惯有了明显的改变和升级。这一环境下，营销二维码必然会受到重视。
后疫情时代，跨境电商迎来新机遇
1、Y世代引领移动消费
Twitter 最新发布的《全球移动电商研究报告 3.0》调查显示，受居家隔离政策的影响，越来越多的 Twitter 用户开始拥抱移动电商，年龄位于 25-35 岁的 Y 世代则成为其中当之无愧的消费主力。报告显示，60.4% 的 Y 世代 Twitter 用户曾在过去30 天内通过移动设备浏览并购物，而在 18-24 岁及36-45 岁的 Twitter 用户中，这一消费行为的占比也分别高达 56% 和 56.1%。
数据来源：Twitter 《全球移动电商研究报告 3.0》报告
2、疫情在持续重塑人们的生活方式
报告显示，在 Twitter 平台分别有 56% 的亚洲用户，38% 的欧洲用户，及 51% 的美洲用户在受访时表示疫情后更关注健康，并计划实行健康饮食或多做运动。这一比例相较于非 Twitter 用户平均高出约 4%。45%的 Twitter 用户表示将在个人护理及健康方面花费更多。
数据来源：《全球移动电商研究报告 3.0》
在2020 年1- 8 月有近 1亿 关于全球购物相关的话题，共产生了超过 10 亿条购物相关的推文；同时，全球每 3 个 Twitter 用户中就有 1人每周通过移动设备进行线上购物，这一比例大幅领先非 Twitter 用户。
数据来源：《全球移动电商研究报告 3.0》
由此可见，由于拥有充分的活跃度和对于新鲜事物的接受能力，Twitter上充满了跨境电商企业出海所需要的高价值受众。而Twitter本身也成为电商品牌进行数字营销，提升品牌价值与获客能力的有效渠道，为中国跨境电商企业打开了一扇窗。
3、电商直播与智能科技有效收割流量，提升购物体验
数据显示，2020 年 9 月，Twitter 全球用户直播视频的观看时间同比增长了 75%。在全球范围内，电商直播大受追捧。17% 的亚洲 Twitter 用户表示愿意拥抱电商直播这一创新形态，美洲和欧洲 Twitter 用户以 15% 及9% 的比例紧随其后。从数据中，不能看出电商直播正成长为中国及东南亚市场的新常态，并正逐步向美国及西方市场扩散的大趋势。
数据来源：《全球移动电商研究报告 3.0》
疫情加速全球直播时代的降临，如何利用Twitter 的直播来快速引爆话题，玩转社交营销，是品牌重要的命题。
海外用户千人千面，中国跨界电商如何抢占用户心智？
与国内营销环境不同的是，受文化、价值观、经济发展等方面因素的影响，海外消费者对品牌的关注重心也存在差异化，这就需要品牌针对不同海外市场进行量身定制的营销。向目标受众准确传递品牌"内涵"，塑造品牌软实力。
对于出海品牌来说，需要结合当地的营销热点、当地节日引爆话题，传递品牌价值，获取用户心智，以达到最终促成购买的意愿，传播渠道是关键。
二维码作为线上重要的营销传播工具，怎能缺少它的身影呢！营销二维码即可以放在海报上供用户扫码关注了解品牌最新动向，也可以放在海外社交媒体平台让目标群体关注……目前二维码的强大功能远超想象，就拿二维彩虹二维码来讲，它还具备数据追踪的功能，可以品牌实时提供用户动向，了解他们的真实诉求。
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作为一个全球实时对话的平台，Twitter拥有大量高价值用户，而这无疑是它的最大优势之一。得益于此，Twitter为出海企业提供了一个绝佳的机会，将他们与全球最乐于尝新、最具商业价值的消费者连接起来。
不仅如此，极具实时性和互动性的广告解决方案，助出海企业讲好品牌故事，发布新策略、新产品，助力出海品牌实现“品效双赢”，无一不让Twitter在出海营销的战场上显得重要而高效。
今年3月至6月底，在Twitter上关于疫情的相关推文量已经达到了23亿。由此可见Twitter的用户基数之大，活跃度之高。
与此同时，Twitter已成为网购相关信息的讨论平台：整体上关于购物电商类的对话量都在提升，其中购物这个话题提升了121%，电商的话题也提升了60%。
Twitter还有另外一大优势是时效性和互动性强，它在其他很多国家的应用排行榜里面，新闻类都排名第一，当用户想要及时了解时事热点并参与讨论，都会看Twitter。
以今年小米与 Twitter 合作的“小米Mi10全球发布会”为例。活动启动前，小米先通过 Twitter ArtHouse （网红创客内容营销平台），敲定了与海外科技大咖Jonathan Morrison 的合作。活动启动之初，小米邀请 KOL 出镜视频，官宣这位特别的“社交媒体大使”，为新品进行预热铺路。
接下来，小米设计在 Twitter 平台与 Jonathan 的多轮对话，邀请观众参与提问，巧妙地将新品的功能亮点，植入与用户的互动当中，大幅提升用户对新机的关注和讨论。在发布会直播开始前，小米高管还与 Jonathan 开展了一场“云对话”，并配合 Twitter的推播通知，持续引导用户点击观看，助推活动成功“破圈”，将发布会热度推向高潮。
最终这场直播活动吸引了480万用户观看，是小米以往发布会观看量的7.5倍，广告曝光在一天内就达到了惊人的5000万次，并在活动结束后为小米带来超过2倍的品牌正面观感。
因此，如果将品牌以及你的广告，融入用户想要探索的事情中。那么可以让品牌直接跟用户做关联，继而抢占用户心智。
社交媒体时代，跨界电商品牌营销怎么做？
在传统媒体唱独角戏的时代，品牌传播都是单向的，传播者输出信息，受众被动接收，在社交媒体上，人人都是代言人，跨境电商品牌营销想要实现“品效合一”，需要在社交媒体上要“玩创意”，与受众玩起来。
第一、重视原生内容营销
品牌想要实现“品效合一”的传播效果，原生内容营销非常重要，不管公司规模多大、从事哪个领域，在海外市场都要有自己的声音，需要重视自己在Twitter上的存在感。
在疫情期间，亚马逊就持续在Twitter上更新相关的新闻，包括对自身员工的政策，向用户更新物流和商品的信息等。
在Twitter，更多用户喜欢阅读广告的文字内容，这就需要品牌简明扼要、图文并茂、聚焦重点，巧用话题。
跨境电商品牌不仅要完善品牌介绍、头像、主页背景、官网链接多种展示要素，还要注意创立属于企业自己的独特话题，灵活使用置顶功能，灵活使用话题标签功能，在内容层面，还需要确保能够与品牌相关，且通俗易懂。
第二、灵活运用平台功能，开辟创新玩法
疫情的爆发导致原本已经规划的线下活动无法进行，为此，SHEIN将其斋月的LookBook搬上了Twitter平台，通过Twitter独有的主题推文串（Thread）完美呈现了“线上走秀+订购”的创新模式。主题推文串是Twitter上常用的一种推文方式，而SHEIN的特别之处在于将这种普遍应用在文字上的使用场景搬到了T台视频上，让不能出门的观众也可以在线上拥有沉浸式的看秀体验。
图：SHEIN斋月活动推广
另外，可以借助Twitter ArtHouse 内容制作支持功能。它可以为品牌提供编辑剪切现有的视频素材，比如将30秒视频剪切成更适合Twitter传播的15秒版本；也可以根据不同需求，由Twitter Arthouse来提供方案支持和内容生产和直播服务。
第三、借助直播，引爆品牌声量
在国内大热的电商直播在东南亚和北美也掀起一阵旋风，利用「直播」与当地营销热点连接，引爆话提，也是一种有效的营销手段。
而Twitter是众多品牌的直播⾸选平台，日本新年号发布，Twitter直播观看⼈数远超其他平台。
目前Twitter直播的产品主要包括直播活动页LIVE Event Page 和直播 LIVE Broadcast，每个直播活动页均设对应的官⽅话题，借助直播，能最⼤化实现曝光，引爆话题声量。而且，在直播活动页，电商品牌可以添加 url，引导消费者跳转到官网或者商品页面，从而实现高效转化。
图：Twitter直播产品
第四、巧借节点进行营销
知名品牌策划专家王庆永曾说：在个个节点，集中发力，紧紧抓住节日气氛、特点、消费者短期流行趋势，提炼核心技巧，广铺渠道，各个击破，才是真正的品牌营销战术。
说到电商营销，不得不提双十一 ，阿里巴巴成功将11.11日打造为教科书式购物狂欢节经典范例。而对于中国的跨境电商品牌来说，“出海”之路，道阻且长。要想实现从1到100迅速渗透品牌和产品的影响力，及用户规模的增长，丰富的社交媒体营销策略，创意的传播尤为重要。
营销二维码作为架接起社交媒体的载体自然少不了，利用它将品牌与用户联系的更为密切。
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